Descubra como foi o processo de roteirização da campanha “Somos mais de 10 mil associados em Itaituba e Miritituba” feito para o Sicredi.
Mais do que gatilhos mentais de persuasão e trocadilhos bem pensados, a Redação Publicitária é uma verdadeira viagem para aqueles que participam da elaboração de peças para determinado “job” (como chamamos por aqui). Por falar em viagem, este artigo revelará o processo criativo do roteiro de VT, da campanha desenvolvida para a cooperativa Sicredi Grandes Rios MT/ PA/ AM: “Somos mais de 10 mil associados em Itaituba e Miritituba”. Aproveite a leitura!
Já imaginou ir para algum lugar, conhecer a cultura, as pessoas e até mesmo andar pelas ruas sem realmente estar lá? Isso parece um assunto para um outro tipo de conversa, mas essa foi uma das principais sensações vivenciadas, além da responsabilidade de desenvolver a campanha para o Sicredi junto ao time da Buenas Agência de Publicidade.
Já dizia o poeta que “navegar é preciso”, mas antes de sair pelo mundo afora, considere a rota que deve ser feita até o ponto de chegada. Neste caso, além das orientações do briefing que são primordiais para iniciar qualquer peça, os estudos feitos sobre a identidade verbal da marca do Sicredi serviram como uma bússola do início ao fim.
O Sicredi é uma organização muito bem estruturada e o seu jeito de comunicar com o público não poderia ser diferente. A campanha feita para anunciar os mais de 10 mil associados conquistados em Miritituba e Itaituba, no Pará, muniu-se dessas informações iniciais para que pudesse ganhar um rumo. Veja em detalhes:
Conhecendo Itaituba e Miritituba
Dentre as peças propostas para essa campanha, estava a criação de um roteiro de VT publicitário que seria produzido lá na região. A pergunta que me fiz foi: “Como eu vou descrever cenas de um lugar onde nunca estive?” Ser genérica não foi a melhor saída, pois a peça pedia essa intimidade com ambas cidades.
Então, para dar início a essa jornada, liguei o computador, abri uma página do navegador e não, não comprei uma passagem diretamente para lá. Mas já adianto que Itaituba e Miritituba entraram para a lista de lugares que desejo fisicamente visitar. Expectativas à parte, iniciei uma consulta sobre as duas cidades, que estão separadas pelo Rio Tapajós.
Inclusive, o rio que as separam conta muito sobre a história das cidades, do povo e de toda peculiaridade que existe ali. Sabia que Itaituba é conhecida também como “Cidade Pepita”? E que as travessias entre as cidades são realizadas por balsas? Com a ajuda do Google Maps e alguns vídeos do YouTube, pude visualizar melhor as ruas, as avenidas e os principais pontos turísticos. A partir disso, foi possível montar um roteiro com cenas, ângulos e planos que descreviam pontualmente a essência da região.
Estudo sobre a Identidade Verbal do Sicredi
A próxima parada dessa experiência, é no Sicredi, mais precisamente na Identidade Verbal da instituição.
Além da “viagem” comentada anteriormente para construir o roteiro da campanha “Somos mais de 10 mil associados em Itaituba e Miritituba”, foi necessário fazer um estudo sobre o jeito como o Sicredi se comunica com o público. Para isso, o time envolvido contou com as orientações dadas pelo Bernardo Freire Oliveira, Assessor de Comunicação e Marketing da Sicredi Grandes Rios MT/ PA[JM1] / AM. Junto a eles, buscamos referências e nos guiamos pela Identidade Verbal que rege toda a comunicação da instituição.
Esse último item foi um divisor de águas para alinhar a essência da região para qual a campanha estava voltada e a linguagem do Sicredi. Essa união resultou em um roteiro mais humanizado e com direções completas para vídeo e áudio.
“A escalada é longa, mas a vista vale a pena!”
Como parte do time Buenas, digo que mais uma trajetória (dentre muitas) foi finalizada. A experiência da participação e de ver o projeto ganhando vida são as mais satisfatórias. Foi preciso ir fundo e um pouco mais longe para alcançar o resultado obtido.
Aumentou rs.
Sicredi Grandes Rios MT/ PA/ AM